如何利用AI搜索引擎改变网站
作为大多数网络用户的入口门户，搜索引擎在您在线发现内容以及网站获得流量方面起着重要作用。然而，随着谷歌和必应等大型公司在其搜索引擎中集成ChatGPT等人工智能聊天机器人，您与这些服务的互动方式将发生巨大变化。
AI驱动的搜索引擎将显著影响您在网上查找和消费内容的方式，以及网站的未来。虽然这仍然是一个模糊的领域，本文将探讨AI聊天机器人驱动的搜索引擎可能对独立网站产生的影响之一。
传统搜索引擎的工作原理
每当您通过Google或Bing等搜索引擎搜索某些内容时，复杂的机器人会遍历数百万个网页，为您的查询生成最相关的结果。发生这种情况后，您可以点击搜索引擎结果页面（SERP）上的任何链接，然后被重定向到提供信息的网站。
访问特定网站的用户越多，其可通过广告和联盟营销等策略产生的能见度、流量和收入就越多。这就是为什么企业要投资于搜索引擎优化（SEO）策略，以确保其网站在搜索结果的第一页排名，从而获得更多的能见度和收入。
AI驱动的搜索引擎如何影响网站的能见度、流量和收入
像ChatGPT这样的AI聊天机器人可以生成类似人类对话，并向用户提供个性化的答案。难怪微软已将这项技术整合到必应（Bing）中，而谷歌也正在推出其名为Bard的AI聊天机器人，以在市场上保持竞争力。其他搜索引擎如优搜（you.com）和Neeva AI也已将AI聊天机器人整合到其搜索引擎中，以为用户提供更加定制化的响应。
那么，这种新方法是如何工作的呢？
假设您访问bing.com以找到2023年最好的智能电视购买建议。除了显示与查询相关的链接列表，供您点击以找到所需信息外，Bing的聊天机器人还可以筛选与查询相关的网页，并提供个性化且类似人类对话的响应，并提供进一步阅读的链接。
因此，您可以通过从AI聊天机器人获取更个性化的响应来节省时间，而不是手动浏览多个网站以寻找所需信息。此外，您可以提出后续问题以获得更精确和具体的答案。例如，您可以要求聊天机器人缩小搜索范围，仅限于特定价格范围内的电视或具有游戏功能的电视。从这里，您可以直接前往亚马逊购买产品。
尽管这些聊天机器人的响应中还包括了指向其他提供电视评测的网站的链接，但我们可以预测一些用户会跳过这一步骤，而是提出后续问题或直接购买产品。这类似于搜索引擎结果页面上的推荐摘要，例如某人的年龄，无需单击即可获得即时答案，而无需单击转到提供信息的网站。
上述情况可能导致网站访问量减少、流量减少，从而导致收入减少。
AI驱动的搜索引擎的潜在影响
尽管目前尚不清楚生成式AI搜索将如何改变网站，但我们可以预见到一些可能的影响。考虑到传统搜索模型基本上是通过交换流量获取免费内容，那些受到流量减少困扰的在线出版物可能会遭受广告收入减少且难以维持的困境。
较小或中等规模的独立网站收入较少，可能首先受到影响，并可能因这些AI聊天机器人在提供个性化答案方面变得更好而变得过时。另一方面，较大的出版物可能有更多资源来设计新的SEO策略或采用不同的创新方法来提升其网站流量。
一些在线出版物可能不得不依赖于AI内容生成器来撰写文章，因为这些生成器比人类更便宜且能够更快地生成内容。这可能导致互联网上出现更多单调、不真实和低质量的内容，因为ChatGPT等工具无法取代熟练的作者。
支持人工撰写内容的理由
像ChatGPT这样的大型语言模型依靠庞大的文本数据库来生成连贯且听起来合理的答案。考虑到其任务的复杂性，这些聊天机器人需要使用高质量的数据进行培训，并获得反馈以提供更好的个性化答案。
因此，如上所述，在搜索引擎中集成AI聊天机器人意味着它们需要访问由熟练人工作者编写的当前、准确和可靠的内容，以提供最佳答案。对于需要准确和实时信息的健康和新闻领域来说，这一点尤为重要。
因此，由知识渊博和技能娴熟的作家编写的当前和准确的信息与生成式AI搜索引擎形成了良性循环，并确保它们为用户提供更真实和实时的答案。
在AI驱动的搜索引擎时代，网站如何适应
独立网站和生成式搜索引擎可能需要共存才能让这种新的搜索模型发挥作用。在这方面，网站必须采用新的策略和方法来保持在AI驱动的搜索引擎世界中的相关性。包括：
- 生产具有价值的高质量细分内容
尽管ChatGPT等工具在写作能力方面令用户惊叹，但它们缺乏人工撰写内容提供的深度、准确性和事实正确性。这些工具因提供单调、肤浅和通用内容而臭名昭著，对一些用户来说不够好。
内容创作者可以利用这些弱点，并通过生产涵盖不同角度特定主题并为用户提供独特观点的高质量细分内容来填补这一空白，从而吸引更多的网站流量。
- 使用社交媒体吸引网站流量
如果集成AI聊天机器人的搜索引擎导致大量用户离开网站，则在线出版商需要找到新的方法来弥补流失的流量。社交媒体是实现这一目标的下一个最佳选择，为直接与潜在读者接触并将他们引导回网站提供了平台。
内容创作者可以利用TikTok、Twitter和Facebook等社交媒体平台来推广其内容并吸引更多访问者。
- 熟悉AI工具
人工智能不会很快消失，因此跟上时代潮流并熟悉可以帮助您取得成功的AI工具将是明智之举。虽然内容创作者不应依靠AI聊天机器人来撰写文章，但可以利用这些工具以其他方式，包括生成内容创意、进行研究、克服写作障碍等。
- 成为可信赖的信息来源
AI聊天机器人非常善于生成连贯的答案，但在事实核实和验证提供信息的准确性方面则不行。已经有几个例子显示，必应（Bing）的聊天机器人提供了误导性的信息，这可能会对用户对AI驱动的搜索引擎的信任产生负面影响。
熟练的内容作者通过事实核查和生成与读者相关性高的内容胜过AI聊天机器人。通过成为可信赖的信息来源，独立网站可以区别于生成式AI内容，并成为寻求事实信息的读者的首选。
- 接受订阅模式
如果以上所有方法都无法增加网站流量，则在线出版商可以采用订阅模式来增加收入。订阅模式通常为读者提供付费即可获取独家和高级内容的权限，并摆脱了广告问题。在线出版商可以利用这种商业模式对其内容进行商业化，并补偿由于AI生成式搜索导致的广告收入损失。
AI驱动的搜索引擎可能会改变我们所了解的互联网
AI驱动的搜索引擎将如何改变独立网站尚不确定，因为我们只覆盖了其中一种可能性。但是，可以肯定的是将会发生一些变化，这将在很大程度上取决于您和其他用户对这种新型搜索模型的反应。
AI驱动的搜索可能会增加独立网站的流量或不会，正如我们在本文中介绍的那样。无论结果如何，传统搜索模型与搜索引擎、独立网站、广告商和用户之间形成了共生关系。因此，为了使这种新型搜索模型可持续发展，我们可能需要找到在AI驱动的搜索中复制此关系的方法。